【联讯晨报】行业:中国电视剧行业头部化精品化趋势延续

时间:2019年05月24日  中财网
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〖06:00〗【联讯晨报】行业:中国电视剧行业头部化精品化趋势延续(康崇利)
  事件
  《2019年中国电视剧观众调研》近期发布,指出中国电视剧头部化趋势延续。

  投资要点
  国产剧仍为电视剧主流,投票占比 94%,其次分别为港台剧和美剧,占比分别为 51%和 43%。观众整体认为电视剧品质按年有所提升。

  古装剧、爱情和戏剧分列受欢迎剧集类型前三甲,投票占比分别为 60%、 52%和 52%(女性观众), 53%、 33%和 49%(男性观众)。题材类型和演员阵容为观众选剧看中的两大首要因素。

  头部化趋势明显,其中古装剧拔得头筹,《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《如懿传》为前三名,观看度分别为 57%、 38%和 35%。而排名第八到十位的剧集观看度分别为 13%、 12%和 11%。

  七成观众年度观剧数量 3 部以上,家庭为常见观剧场景,已婚用户为电视剧的主流观看人群。

  影视剧社交化属性较弱, 73%的观众选择独自观看电视剧,渠道部份,手机/平板占 38%,网络电视 32%、有线电视和电脑均为 15%。

  四成用户没有购买过视频平台会员,剧集质量和类型多寡成为平台核心 KPI。调研显示,爱奇艺、腾讯视频和优酷的偏好度分别为 54%、 26%和 16%。关注要素主要为剧集整体质量、剧集类型丰富、是否独播,提及率分别为60%、 58%和 35%。显示视频网站付费率仍有显著提升空间。

  营销电视剧最为有效的手段为社交媒体和视频网站,微信朋友圈位列社交媒体营销关注度第一,提及率为 41%,视频网站首页大图为视频网站营销渠道关注度第一,提及率为 32%。

  投资建议
  整体来看,电视剧行业头部化和精品化趋势延续。视频网站付费率仍有较大提升空间,精品剧和类型丰富为观众选择视频平台的重要因素,由此中短期,视频网站为内容加大投入仍为趋势。

  风险提示
  在线娱乐竞争趋于激烈,内容成本持续攀升,内容监管风险。
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